+6 əjdaha
13. (bax: bərbad reklamlar)bu başlıqda oxuduqlarıma əsasən bu yazını yazmaq istədim.
berbad deyə qeyd olunan reklamların bir çoxunun sektorun ən yaxşılarından olduğu başlıq. sahədə az da olsa təcrübəm var. reklamın bir neçə növü var. satışı artırmaq, yeni məhsulu tanıtmaq (launch, lansman), xatırlatma (yadda qalma), imicin qorunması və inkişaf etdirilməsi və.s.
hər kəsin bəyəndiyi "əjdaha, kreativ" falan dediyi tip reklamlar adətən imic reklamları olur. imic reklamlarına ağırlıq verilməsi fikrinin banisi david ogilvy olmuşdur. ona kimi isə reklamın əsas funksyası tanıtmaq və satmağa fokuslanmışdır. daha sonralar kommunikasiya yollarının çoxalmasına görə reklam növləri məqsədinə və yayılma kanalına görə şaxələnməyə başladı. bir çoxlarınızın qeyd etdiyi bəzi ət tökən reklamlar (adətən teaser funksaylı olur) məsələn: pervolun reklamlarında ziyafət zamanı "aaaa palatrın təzədir?" sualınan sonra arxasından 5 litrlik pervoll qablaşmasını çıxaran xanımım hərəkəti sizə mənasız gəlir və diqqət cəlb edir, hələ bir "yookk amuuaaağğ" da deyirik. məhz elə buna görə yadımızda qalır. mağazada isə gördükdə ilk ağlımıza o gəlir. və adətən alırıq.
əlavə olaraq türk reklamlarının ölkəmizdə yayımlanması ilə bağlı onu qeyd edim ki, ölkəmiz heç bir global şirkət üçün kifayət qədər böyük bazar sayılmadığı üçün məhsul qabaşması üzərində də bəlli olduğu kimi ya rusyada ya da türkiyədə istehsal olunur bəziləri ölkəmiz üçün xüsüsi etiketlərdən istifadə etsə də bəziləri olduğu kimi (adətən rusca) saxlayır. global şirkətlərin əksəriyətinin marketing kommunikasiya departamendi tə ya istanbul ya da moskva mərkəzli olur və bütün strategalar da ya globala uyğunlaşdırırlır ya da mərkəzlərdən təsdiqləndikdən sonra işıq üzü görür.
məsələn p&g nin əksər markaları istanbul mərkəzli reklam strategiyasına tabe idi son illərdə bəhram, nigar camal, turana huseynli kimi yerli simalardan istifadə edir. sizə mənasız, uğursuz və.s gələ bilər lakin mən araştırma nəticələrini statsitik olaraq incələmiş biri kimi deyirəm bu məhsullarin hədəf kütləsi olan əksər insanlar sizin evinizdəkilərdən biridir (ana, bacı, həyat yoldaşı və.s) və bu hədəf kütləsi üçün yuxarıda qeyd etdiyim kütlə kifayət qədər etibarlı kütlədir. ətrafınzıdakı azsaylı kütlə ilə potensial alıcı olan 2-3 milyon insanı müqayisə etməyin. sizlər niş hədəf kütləsinə daxil ola bilərsiniz lakin global şirkətlər kütlə ilə ayaqlaşır unutmayın. bir qiymətli statistika verim ki, ölkəmzidəki ən etibarlı simalar son 2 ildə məhz əttökən program aparıcılarıdır. hətta son qalmaqaldan əvvəl ən bahalı sima elə xoşqədəm hidayətqızı idi. sonda reklam və kommunikasiya sahəsinə marağı olnalara məsləhətim hədəf kütlənizi özünüzlə və ətrafınızdakı tanıdıqlarınızla sərhədləyib kariyeranızın başındaca öz başınıza torba keçirməyin. deyl karnegi deyir ki, düşünün ki balıq tutmağa gedirsiniz siz çiyələk sevirsiniz lakin balıq qurd sevir. əgər hədəfiniz balıq tutmaqdırsa qarmağa çiyələk (öz istədiyin, bəyəndiyin) yox, qurd (balığın istədiyi) qoymalısan.
)