1842 – 1924 illəri arasında yaşamış, cambridge universitetində economics ixtisasını qurmuş, Neoklassik iqdisadiyyatının banisi Alfred Marshall əslən ingilis olan iqtisadiyyatçıdır.
Malın qiymətinin tələb və təklif qarşılanması nəticəsiylə meydana gəldiyini qeyd etmişdir, yəni bazarda qiymətlər düşəndə mala olan tələbin artacağını; tam tərsi olanda qiymətlərdə artış olanda isə bu səfər mala qarşı olan tələb azalacaqdır. Tələbin qiymətlə tərs, təklifin isə düz mütənasib olduğunu iləri sürmüşdür.
1890-cı ildə çap olunan Principles of economics isimli kitabı illər boyunca İngiltərədə iqtisadiyyat dərs kitabı olaraq yararlanılmışdır.
Yazdığı kitablardakı, məqalələrdəki olan çalışmlarında müşahidələrə çox yer verməsi öz dövrünün iqtisadiyyatçılarından ayıran ən önəmli detallarından biridir. Aktivist bir xarektere sahib olması marshallın marjinal fayda terminini ortaya qoymasına çox böyük təsiri olub. İşçi sayı ilə qiymətlər arasında bir əlaqə olduğunu irəli sürən karl maxın bu ifadəsinə qarşılıq olaraq marshall bu situasiyanın fayda ilə əlaqəli olduğunu deyirdi. Yəni faydanın artırmanın yolu işçinin bacarıqlarını artırmaqdır; işçilərin maaşları onların verdiyi faydaya görə müəyyən edilir.
Marshallın fikrincə, qısamüddətli dövrdə qiymətə tələbin dəyişməsi, uzunmüddətli dövrdə isə təklifin dəyişməsi həlledici təsir göstərir, bu fərziyyəsinə görə İqtisadiyyat dünyasına ilk dəfə "tələbin elastikliyi" məfhumunu gətirmişdir. [1]