Böyük bir gözəllik pərakəndəçisi, mağaza şəbəkəsini illərlə böyüdükdən sonra fiziki genişlənməsini geri çəkir. Daha zəif satışlar və şiddətli qiymət rəqabəti şirkəti nə qədər yerlərə ehtiyacı olduğunu yenidən nəzərdən keçirməyə məcbur edir. Dəyişiklik onlayn alış-verişin gözəllik pərakəndə satış bazarını yenidən formalaşdırmağa davam etdiyi və istehlakçıların qiymətlərə yüksək həssaslıqla qaldığı bir vaxtda baş verir.
Perakendeci artıq bu maliyyə ilində onlarla mağazanı bağladı və rəhbərlik gəlirlilik və müştəri trafikinə əsaslanaraq yerləri yoxlamağa davam edəcəyini söylədi. 1821-ci ildə əsası qoyulan Douglas Group Almaniyada yerləşən beynəlxalq gözəllik pərakəndə şirkətidir və Avropada təxminən 1970 mağaza, eləcə də Douglas, Nocibé, Parfumdreams və Niche Beauty daxil olmaqla bir çox brendi əhatə edən bir neçə e-ticarət platforması fəaliyyət göstərir. Douglas Group, 2026-cı maliyyə ilinin ilk doqquz ayında 31 mağazanı bağladı, bu, bir il əvvəl eyni dövrdə bağladığı 12 yerdən xeyli çox idi.
Şirkət e-ticarət və texnologiyaya daha çox sərmayə yatırmaqla yanaşı, mağazanın genişləndirilməsi tempini tənzimləyir. O, həmçinin gəlirlilik və müştəri trafiki əsasında mövcud mağaza şəbəkəsini qiymətləndirir. Duqlas bağlanacaq əlavə mağazaların konkret sayını açıqlamayıb.
Bununla belə, CEO Sander van der Laan, şirkətin fiziki izlərini müştəri davranışının dəyişməsinə uyğunlaşdırdığı üçün yerləri nəzərdən keçirməyə davam edəcəyini söylədi. "Biz biznesimizi həm müştəri, həm də bazar səviyyəsində inkişafa daha yaxından uyğunlaşdırmaq üçün düzəlişlər edirik, e-com-a artan diqqət və mağazalar şəbəkəmizin gəlirliliyinin daha ciddi qiymətləndirilməsi və bu, bir sıra nəticələrə və qərarlara gətirib çıxaracaq" dedi van der Laan şirkətin son mənfəət zəngi zamanı. Şirkət, Qərbi Avropadakı yerləri modernləşdirərkən, xüsusilə Şərqi Avropada mağazalar açmağa davam edəcəyini söylədi.
Lakin o, fiziki mağazalar və e-ticarət arasındakı tarazlığın müştərilərin getdikcə daha çox onlayn alış-veriş etməsi ilə daha da dəyişəcəyini gözləyir. Duqlasın mağaza strategiyası, gözəllik pərakəndə satışının bəzi ən böyük bazarlarında daha çətin bir mühitlə üzləşdiyi üçün əhəmiyyətli bir genişlənmə dövründən sonra gəlir. Almaniya, Fransa və Hollandiya Duqlasın biznesinin təxminən 60%-ni təşkil edir, lakin şirkət Almaniya və Hollandiyada premium gözəlliyə olan istehlakçı tələbinin son rüb ərzində hər il daha az olduğunu və Fransada düz olduğunu söylədi.
Bu arada Mərkəzi Şərqi Avropa daha güclü çıxış etməyə davam etdi. Qiymət rəqabəti də biznesə təsir edir. Duqlas, rəqabətin getdikcə daha aqressivləşdiyi bir vaxtda istehlakçıların, xüsusən də onun yetkin bazarlarında yüksək qiymətə həssas olduğunu söylədi.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
