Hansı milyarder nağd pulu dəbdəbəli əşyaya sıçratmağı sevməz? Bəziləri saatlar və ya yaxtalar ala bilər, lakin Sports Direct-in təsisçisi Mike Ashley bütün markaları yığır. Harvey Nichols, şirkəti bu ayın əvvəlində Knightsbridge univermağını satın aldıqdan sonra alış səbətinə düşmüş ən son bədbəxtlikdir.
O, böyük bir dilim Hugo Boss, bir parça Mulberry, bir parça Burberry, Agent Provocateur qalıqları və bütün Flannels və House of Fraser zəncirlərinin yanında oturur. Dəbdəbəli malların satıcıları üçün çətin bir neçə ildən sonra – yaşayış böhranının dəyərinin aşağı düşdüyünə görə, arzuolunan istehlakçıların təsadüfi rəftar üçün əlçatan ola biləcəyi ehtiyat nağd pul, Asiya və Yaxın Şərq alıcılarının Avropaya səyahətə daha az meylli olması – Eşlinin alış çılğınlığı uyğunsuz görünə bilər. Bununla belə, satınalmalar silsiləsi sahibkarın müəyyən edilmiş iş rejiminə yaxından uyğun gəlir - çətin vaxtlarda sövdələşmələr əldə etmək və bacardığı yerdə dəyəri tapmaq.
İndi Ashley's Frasers Group-un bir hissəsi olan Sports Direct, müstəqil idman malları zəncirləri ilə mübarizə apararaq biznesini qurdu və İngiltərənin xəstə idman geyim markalarına - Head-dən Slazenger-ə qədər - hüquqlarını əldə edərək və öz məhsullarını bəzəmək üçün istifadə edərək mənfəətini artırdı. İlk dəfə 2012-ci ildə Flannels-də pay aldıqdan sonra, Knutsford, Cheshire, Ashley-də bir kişi geyim mağazası yavaş-yavaş lüks portfel qurur. Strategiyanın eniş və enişləri olub.
Flannels təxminən 75 mağazaya qədər genişləndi və indi Gucci-dən Stone Island-a, Maison Margielaya brendlər satır. Bu həftə Ashley, şirkətin idarə heyətinin etirazına baxmayaraq, Alman markası Hugo Boss-dakı payını 48%-ə qaldırdığını qeyd etdi. Harvey Nichols sövdələşməsi uzlaşmayan brendlərə giriş əldə etmək üçün klassik bir taktikadır və portfelə parıltı əlavə edir ki, bu da bəzi dizayner markalarını əvvəllər endirimli təlimçilər kralı ilə məşğul olmaqdan utanmasına səbəb ola bilər.
Ashley, Londondan kənarda yerləşən beş Böyük Britaniya forpostunun ən azı bəzilərini Flannels brendinə çevirmək niyyətində olduğunu bildirərək, daha geniş Harvey Nichols əmlakına praqmatik yanaşmaq ehtimalı var. Bununla belə, univermaqlar şəbəkəsini tədarük etməyə davam edib-etməmək barədə düşünən etiketlər, lüks onlayn moda satıcısı Matchesfashion-da baş verənləri nəzərdən keçirsə yaxşı olar. Frasers, 2023-cü ilin sonunda biznesi 52 milyon funta satın aldı, ancaq aylar sonra onu idarəyə yerləşdirmək üçün dizayner markalarına milyonlarla funt sterlinq borclu qaldı.
Fraser Evi başqa bir xəbərdaredici nağıldır. Demək olar ki, düz səkkiz il əvvəl idarədən kənarda 60 univermaqdan ibarət House of Fraser şəbəkəsini satın alaraq, o, "yüksək küçənin Harrodları" olmaq missiyasını qarşısına qoydu. Bu gün bu ad altında ticarətdə cəmi beş mağaza qalıb.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
