Golf avadanlığı nəhəngi Callaway, o vaxtdan bəri qaldırılan qadınlara qarşı zorakılığı əks etdirən bir reklam üçün böyük reaksiya ilə üzləşdikdən sonra, əsasən boş yerə olsa da, üzrxahlıq etdi. Çəkilmədən əvvəl keçən həftə internetdə yayımlanan reklam çarxında kişi qolfçu qadın oyunçunu yeni sürücüsünə çatdıqda onu yerə itələdiyini göstərdi və Callaway məhsullarını boykot etməyə çağırdı. Callaway reklam üçün üzr istədi və Callaway-in baş icraçı direktoru Chip Brewer çərşənbə axşamı verdiyi açıqlamada şirkətin qolf media firması Good Good Golf tərəfindən hazırlanan reklamın necə təsdiqləndiyi ilə bağlı araşdırmaya başladığını söylədi.
Bu təsdiq heç vaxt olmamalı idi. Səhvlər oldu və biz məsələyə çox ciddi yanaşırıq. Aydın olmaq üçün: biz birmənalı olaraq ayrı-seçkiliyin, məişət zorakılığının və ya hər cür təhdidedici davranışın əleyhinəyik... Sizi əmin edirəm ki, bundan dərs alacağıq və daha yaxşısını edəcəyik”. Onlayn reklamda Good Good-un həmtəsisçisi Garrett Clark Epson Tour peşəkar oyunçusu Aleksis Miestovskini sürücüsünə yaxınlaşdırmaq istəyərkən, ona xəbərdarlıq etmədən əvvəl yerə yıxıldığını göstərdi: "Mənim yeni sürücümə toxunma". Biznesini daha gənc auditoriyanı idmana cəlb etmək məqsədi daşıyan uğurlu YouTube kanalı ətrafında fəaliyyət göstərən Good Good Golf artıq mübahisəli reklam üçün üzr istəyib.
Good Good həmişə qolf oyununu hamı üçün daha əhatəli etmək tərəfdarı olub və biz missiyamızın irəliləməsini təmin etməyə davam edəcəyik”. Good Good-un yüksəlişi şirkətin noyabr ayında Texas ştatının Ostin şəhərində PGA Tour-un ilk Yaxşı Yaxşı Çempionatının baş sponsoru olacağını görəcək. PGA Tour-un baş icraçı direktoru Brian Rolapp çərşənbə axşamı bildirib ki, dövrə reklamdan və Good Good-un mübahisəni idarə etməsindən narahat olub. Biz buna çox ciddi yanaşırıq”, - Rolap bildirib.
Bir az müdafiə xarakterli və gec idi. Bu səhər bəzi şeylər gördük, onlarla bəzi söhbətlərimiz oldu, ona görə də onları izləməyə və onlarla işləməyə davam edəcəyik. Amma yox, gördüklərimizdən məyus olduq”. Onlayn tənqid məişət zorakılığının təbliği ilə yanaşı, reklamla bağlı təmsilçilik, hesabatlılıq və qərarların qəbul edilməsinə yönəlib.
Sosial media istifadəçiləri reklamın necə yaşıl işıqla işıqlandırıldığını soruşdular, bir çoxları bunun yalnız əks reaksiyadan sonra silinməsinə qəzəbləndilər və hər iki şirkət bunun nə qədər mübahisəli olduğunu başa düşdükləri üçün deyil. Sosial mediada bir qadın qolfçu, reklamın kişilərin üstünlük təşkil etdiyi idmana girmək istəyən qadınlar üçün əhəmiyyətli bir uğursuzluq olduğunu söylədi və bir çoxları Callaway və Good Good Golf-un üzr istəmələrinin əsla rast gəlmədiyini vurğuladı. Bir neçə Callaway müştərisi reklamdan dəhşətə gəldikdən sonra markaya olan sadiqliklərindən açıq şəkildə imtina etdilər.
Silinmiş videoya qarşı reaksiya hər iki şirkətin digər Instagram yazılarına yayıldı, burada sosial media istifadəçiləri məsuliyyət və daha mənalı üzr istəməyə davam etdilər.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
