Buenos-Ayresdən Barselonaya qədər yataq otağının divarlarını bəzəmək və bütün dünyada reklam lövhələrinə sıçramaq üçün dırnaqlanmışdır. Lionel Messinin İnter Mayamiyə gəlişi istəyə biləcəyiniz qədər marketinq hit oldu. Sosial media hesabları fırlandı, köynəklər satıldı, matç biletləri axmaq pula getdi.
Ancaq yeni izləyicilər yalnız Herons üçün gəlməmişdilər. İdman brendi strateqi James Kirkham izah edir: "Bir çox insan heç vaxt orada olmamış, Mayami ilə heç bir əlaqəsi olmayan İnter Mayami-nin flaminqo çəhrayı rəngini geyinərək Böyük Britaniya və Avropanın şəhər və qəsəbələrini gəzir". “İndi bu, çox normal bir şeydir.
Amma işi görən futbolçudur”. Futbolsevərlərin bütün zamanların ən böyük oyunçusu ilə əlaqə göstərmək istəməsi heç də təəccüblü deyil - eyni zamanda onun indi fərqli sarı Əl-Nassrdakı uzunmüddətli rəqibi. Messi və ya Cristiano Ronaldo. Barselona və ya Real Madrid.
Bu nəsil superulduzları uzun müddətdir ki, qapı dirəyləri üçün tullanan maraqlı uşaqlardan tutmuş memlarla və büllur statistikaların virtual bağlayıcıları ilə silahlanmış sosial media kultistlərinə qədər qızğın müzakirələrə səbəb olub. Ancaq fərdi oyunçuları izləmək tendensiyası sadəcə Messi və Ronaldonu üstələyir. Zlatan İbrahimoviçə verdiyi dəstəyin çoxluğunu xatırlayan Kirkham deyir: "Oyunun, xüsusən də gənc azarkeşlərə təsirindən və təsirindən bəri bir müddətdir ki, baş verir".
Kirkham deyir ki, gənc azarkeşlər əslində "əvvəlkindən daha az sərt və ya qəbiləlidirlər" və EA Sports FC və ya Football Manager daxil olmaqla, video oyunlar vasitəsilə inkişaf etdirilən "daha çox ensiklopedik biliyə" sahibdirlər. Digər əlaqə nöqtələri YouTube və ticarət kartları vasitəsilə gəlir. Onlar müxtəlif ölkələrin və ya liqaların komandalarını ön tərəfdəki nişan üçün deyil, arxadakı adına görə izləyirlər.
"Azarkeşlər oyunlarda bu oyunçular kimi oynayırlar" deyir Kirkham. "Beləliklə, virtual və real həyat arasında həqiqətən incə bir xətt var. "Bir oyunçunu izləmək və onu Ultimate Team-in bir hissəsi kimi almaq və sonra o oyunçunun adını köynəyinin arxasına taxmaq, istər Atletico Madrid, istər Chelsea, istərsə də Dortmund olsun, fərq etməz." Erik Kantonanı təfərrüatla desək, futbol həyatındakı çox şeyi heç vaxt dəyişə bilməzsən.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
