Borcla və artan qiymətlərlə mübarizə aparmasına baxmayaraq, ölkənin gənc istehlakçıları iqtisadçıların “az müalicə iqtisadiyyatı” adlandırdıqlarının göstəricisi olaraq ixtiyari mallara pul xərcləməyə davam edirlər. Xərcləmə nümunələri və sorğu cavablarına dair məlumatlar göstərir ki, adətən 1997-2012-ci illər arasında anadan olanlar kimi qəbul edilən Z nəsli qəhvə və xəmir məhsulları kimi kiçik, lakin tez-tez alış-verişə, eləcə də bu yaş həddi iqtisadiyyatın və öz maliyyə gələcəyinin istiqaməti ilə bağlı çox pessimist olaraq qalmasına baxmayaraq, səyahət və çöldə yemək kimi daha böyük “şirniyyatlara” üstünlük verir. Bu, iqtisadi çətinlik dövründə istehlakçıların alış-verişini azaldacaqlarını, lakin buna baxmayaraq, qısa bir emosional yüksəliş üçün kiçik dəbdəbələr alacaqlarını irəli sürən iqtisadi nəzəriyyə olan “dodaq boyası effekti”nə bənzəyir. Daha yeni fenomenin ümumi nümunələri arasında qəhvə və kosmetika və Bank of America İnstitutunun avqustun əvvəlindən apardığı "The Gen Z reality check" araşdırması, Z nəslinin gözəllik məhsulları, zərgərlik, qəhvə və səyahət kimi şeylərə qənaət etmək və xərclərini artırmaq üçün mübarizə apardığını göstərdi.
Bankın ödəniş məlumatları göstərdi ki, bu kateqoriyalar üzrə Z nəsli arasında ixtiyari xərclər artıb – onun tədqiqatçılarının dediyinə görə, gənc istehlakçılar “dərhal həzz almaq” və “kiçik rəftar iqtisadiyyatını” dəstəkləmək istəyirlər. Keçən il Datassential tərəfindən aparılan sorğu, Z nəslinin təxminən onda səkkizinin (77 faiz) ən azı həftədə bir qəhvə və ya başqa bir "müalicə" ilə müalicə edəcəyini göstərdi. Bank of America-dan yeni açıqlanan məlumatlar, Z Geninin restoran xərclərinin "geniş fərqlə" artımına gəldikdə öncül olduğunu ortaya qoydu. Bank bunun restoran qiymətlərinin artımının soyuması, ərzaq xərclərinin artması və vergidən sonra əmək haqqı artımının artması ilə əlaqələndirilə biləcəyini söylədi. Circana tərəfindən 2025-ci ildə aparılan bir araşdırma göstərdi ki, ABŞ istehlakçılarının 73 faizi “kiçik indulgensiyaları” öz “həyat keyfiyyəti” üçün vacib hesab edir. Sorğuda iştirak edən 1000-dən çox adamın 34 faizi bu cür alış-verişdən “stressin öhdəsindən gəlmək” üçün istifadə etdiyini, 40 faizi isə “daha böyük ləzzət ala bilmədikləri üçün” olduğunu bildirib. Corcoran Group daşınmaz əmlak firmasının baş direktoru Pamela Liebman bu yaxınlarda Fortune-a bildirib ki, gənc, perspektivli ev sahibləri ilk ev üçün qənaət etməyə ümid edirlərsə, “Starbucks qəhvəsi almağı dayandırsınlar... lazım olmayan şeylərə pul xərcləməyi dayandırsınlar”. Ancaq başqaları deyirlər ki, gündəlik "müalicələr" bunların səbəbi deyil, məhdud maliyyə perspektivlərinə reaksiyadır.
Və inkişaf etməkdə olan kiçik bir müalicə iqtisadiyyatının artan sübutu, Gen Z getdikcə daha əlçatmaz mənzil və qeyri-sabit iş bazarı ilə mübarizə aparır. "Kiçik müalicə iqtisadiyyatını" tarixi "dodaq boyası effekti" ilə müqayisə edən Yoon, bugünkü indulgensiyaların "daha kiçik, daha tez və daha tez-tez" göründüyünü söylədi. Onun sözlərinə görə, bu, tələb olunan əyləncə və alış-veriş ilə bu qrupun böyüdüyü şərtləri əks etdirə bilər, həm də ölkənin əksər hissəsinin indi üzləşdiyi artan stressdir. Bu hekayə ilə bağlı Newsweek redaktorları ilə əlaqə saxlayın: Daniel Orton və Grey R.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
