McDonald's (NYSE: MCD) cəsarətlə iddia edir ki, yeni, innovativ içkilər çox ehtiyac duyulan böyüməyə təkan verə bilər. Fast-food nəhəngi seçilmiş bazarlarda yeni içkiləri sınaqdan keçirir və bu payızda daha maraqlı variantları təqdim edəcək. Ən əsası, Red Bull ilə əməkdaşlıqda enerji içkilərinin yeni xətti avqustun ortalarında mağazalara daxil olacaq.
Təəssüf ki, yeni içkilərin McDonald's-ın və sənayedəki bir çox həmyaşıdlarının, eləcə də daha geniş istehlakçı ixtiyar sektorunda üzləşdiyi durğun artım böhranını həll etmək üçün kifayət olduğuna inanmıram. Bu Nadir Siqnal Yenidən Yanıb-sönür. 2009-cu ildə Nvidia adlı az tanınan çip istehsalçısı üçün "Double Down" siqnalı yandı.
İllər ərzində ilk dəfə olaraq, eyni "Total Conviction" siqnalı Nvidia-nın 1/100 ölçüsündə olan bir şirkət üçün yanıb-sönür. Davam et » McDonald's daxili olaraq >NEXT adlanan dönüşün ortasındadır. Strategiyanın məqsədi yeni və təkmilləşdirilmiş menyu elementləri əlavə etməklə əməliyyatları sadələşdirməkdir.
İndiyə qədər nəticələr qarışıq olsa da, analitiklər ehtiyatlı nikbin olaraq qalırlar. Fast-food nəhəngi üçün içkilər diqqət mərkəzindədir. Onlar yüksək marjalı menyu elementləridir, lakin tək içkilər onu kəsməyəcək.
İstehlakçılar qeyri-adi dəyər şüurlu və qiymətə həssasdırlar. Dəyərli yemək promosyonları satışları artırmağa kömək etdi və mənim fikrimcə, McDonald's həqiqətən burada fərq yarada bilər. Fast food qiymətləri artıq əvvəlki kimi deyil.
Əyləncəli içkilər və promosyonlar müvəqqəti düzəlişlər olsa da, istehlakçılar həqiqətən də münasib qiymətə dadlı yemək əldə etdiklərini bilmək istəyirlər. Bu, xərclərin azaldılması və artan əməliyyat səmərəliliyi ilə birlikdə iynəni həqiqətən hərəkət etdirəcəkdir. Yeni enerji içkisinin yeniliyi tez köhnəlir, lakin müştərilərə zəhmətlə qazandıqları dollarlar müqabilində əhəmiyyətli yemək vermək elə də olmayacaq.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
