Bu məqalə Science X-nin redaktorluq prosesi və siyasətlərinə uyğun olaraq nəzərdən keçirilib. Tərcüməçilər məzmunun etibarlılığını təmin edərkən aşağıdakı xüsusiyyətləri vurğulayıblar:
Sungkyunkwan Universitetinin (SKKU) professor Inyoung Chae və professor Beth L. ABŞ-ın Indiana Universitetindən Fossen və Texas Christian Universitetindən professor Philip Kim göstərmişdir ki, 10 saniyə və ya daha az davam edən ultra qısa "mikro reklamlar" daha çox effektivdir.
Tədqiqatçılar televiziya reklam məlumatlarını və qeyri-kommersiya təşkilatı üçün sosial media reklamlarını əhatə edən sahə təcrübəsi daxil olan bir çox üsuldan istifadə edərək mikro reklamların effektivliyini qiymətləndiriblər. Nəticələr göstərdi ki, televiziyada yayımlanan 10 saniyə və ya daha az mikro reklamlar daha uzun reklamlarla müqayisədə yayımlandıqdan sonra beş dəqiqə ərzində veb sayt ziyarətlərini 10% -dən 40% -ə qədər artırır və hətta 30 saniyəlik reklamlardan 13% -dən 28% -ə qədər üstünlük təşkil edir.
Sosial media mühitlərində daha qısa mikro reklamlar daha çox klik və daha çox paylaşımlar daxil olmaqla, daha uzun reklamlarla eyni məlumatı çatdırdıqları halda, daha çox ictimaiyyət iştirakına səbəb oldu.
Tədqiqatçılar bu fenomenin əsas amili kimi "səbırsızlığı" - müasir media istifadəçilərinin tez nəticələrə gəlməyi üstün tutan xüsusiyyətini müəyyən ediblər. Eksperimentdə iştirak edənlər ilk dəfə gələcəyi düşünməyə cəlb edildikdə, səbrə təşviq edən bir təzyiq, mikro reklamların üstünlüyü yox oldu.
İstehlakçılar uzun reklamlar izlədikdə asanlıqla əsəbiləşə və ya diqqətini itirə bilərlər, lakin əsas mesajlarını çatdıran qısa reklamlar izləyicilər üçün yükü tez azaldır və onlayn axtarışlar və ya veb sayt ziyarətləri kimi dərhal hərəkətlərə səbəb olur.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
