Marağı çəkmək Reklamın ilk işi heç vaxt bu qədər çətin olmamışdı.
İstehlakçıların xəbərdarlıqlar, mətnlər, yazılar, e-poçtlar və bəyənmələr ilə diqqətin dağılmasına səbəb olan gündəlik həyatın davamlı sürətlə sürətlə sürətlə yayılmasına təəccüblü deyil. Son bir neçə ay ərzində Netflix bir marketinq tərəfdaşına tanınmış reklam xarakterini bir seriyasına qoyma icazəsi verdi və Zoom şirkətin "solopreneurs" adlandırdığını araşdırmağa kömək etmək üçün tanınmış bir xəbər təsirçisi ilə bir video seriyasında istifadə etdi.
Heç kim yaxşı köhnə TV reklamlarından imtina etmir. Ancaq reklam verənlər heç vaxt başqa bir şeyi qəbul etməyə belə hazır görünməyiblər.
Son maliyyə hesabları bunu göstərir. Sənayenin ən son ilkin bazarında, ABŞ medialıq şirkətləri kommersiya inventarlarının böyük hissəsini satmağa cəhd etdikdə, yayım televiziyalarına olan reklam xərcləri 2025-ci ilə müqayisədə təxminən 5,3% azalıb. Bu xərcləri izləyən bir məsləhətçi şirkəti olan Media Dynamics tərəfindən edilən təhlildə görə. Kabel televiziya xərcləri daha da azalıb və marketoloqlar xərcləri 7,7% azaldıblar. Bu arada, reklamların yayımlanmasına yönəlmiş öhdəliklərin həcmi 30% artdı.
Reklamın yeni növləri ilə yeni çətinliklər yaranır. Bu məsələlər və yeni imkanların zənginliyi Okt. 7 Variety Variety Experience and Culture Summit: The IRL Advantage OUTFRONT tərəfindən təqdim edilən Variety Experience and Culture Summit üçün Nyu-Yorkda marketinq və reklam liderlərini toplayır. Söhbətlərin, anlayışların və analizlərin bir gününə hazırlıq üçün müasir Madison Avenue liderlərinin bacarması lazım olan beş əsas sahəni araşdırmışıq:
Influencer və Creator: YouTube, TikTok, Instagram, Twitch və s. -dən doğulan rəqəmsal doğma şəxsiyyətlər ballyhoo biznesində ən çox rast gəlinən vasitədir. Məlumatlar aydındır: daha çox gənc istehlakçı ənənəvi televiziya vasitələrinə və filmlərə bağlı bir çox məşhur və jurnalistdən daha çox yaradıcı və təsirçilərdə həqiqiliyi tanıyır. Ancaq təsir edənlər də bu hərəkətlərə qarşı immun deyillər. YouTube-da məşhur bir golf məzmun kanalı olan Good Good Golf, Good Good'in yaradılmış reklamdan 15 saniyəlik klipin yanlış səbəblərdən viral olmasına görə avqust ayında xoşagəlməz mübahisələr yaradırdı. Bu, qolfçuların sevimli qolf çubuqlarına olan obsesiyasına görə bir yalan idi, amma ən azı, əks nəticə oldu. İstehlakçılardan gələn səs-küy Good Good-u Callaway Golf ilə reklam tərəfdaşlığına məbləğində qoyub və bu Good Goods-in baş direktoru və prezidenti çıxmasına səbəb oldu.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
