Bu məqalə Science X-in redaksiya prosesinə və siyasətlərinə uyğun olaraq nəzərdən keçirilib. Redaktorlar məzmunun etibarlılığını təmin edərkən aşağıdakı atributları vurğuladılar: Sephora, Ulta və Amazon kimi əsas kosmetika pərakəndə satış şirkətləri indi sosial cəhətdən şüurlu istehlakçılara yönəlmiş bölmələr təqdim edir, davamlı, ekoloji cəhətdən təmiz, qəddarlıqdan uzaq və ya təkrar emal edilmiş materiallarla qablaşdırılan məhsulları vurğulayır. Bu dəyişiklik dəyişən istehlakçı seçimlərini əks etdirir.
İstehlakçılar getdikcə öz alışlarına diqqət yetirirlər - çox vaxt etik cəhətdən xəbərdar olan məhsullar axtarırlar - və istehsalçılar müvafiq iddiaları məhsulun veb səhifələrinə və onları cəlb etmək üçün hazırlanmış etiketlərə daxil etməklə cavab verirlər. "Bu gün istehlakçılar yalnız kim olduqlarını göstərmək üçün deyil, həm də aldıqları şeylər vasitəsilə öz dəyərlərini ifadə etmək üçün müəyyən həyat tərzi seçə bilərlər", - bu tendensiyanın tədqiqi ilə məşğul olan Rhode Island Universitetinin Biznes Kollecinin doktorantı Mona Səfizadə bildirib. Kosmetika sənayesi son illərdə vegan və davamlı məhsullarda artım gördü.
Qlobal olaraq, vegan kosmetika bazarı milyardlarla dollar dəyərindədir. Artan tələbata baxmayaraq, istehlakçıların bu məhsullara olan üstünlüklərinə təsir edən motivasiyaları, psixoloji prosesləri və şərtləri araşdıran tədqiqatlar məhduddur. İstehlakçıların heyvanların rifahı və ya ətraf mühitin faydası mesajlarından daha çox təsirləndiyi kimi əsas suallar belə cavabsız qalmışdır.
"Vegan kosmetikaların populyarlığı artsa da, biz hələ də istehlakçıların onları almaq qərarlarına nəyin təsir etdiyini nisbətən az bilirik", - Səfizadə bildirib. Səfizadənin araşdırmaları brend mesajlarının istehlakçıların vegan kosmetika almaq qərarlarına necə təsir etdiyinə yönəlib. Vegan istehlakı ilə bağlı əvvəlki tədqiqatların əksəriyyəti qidaya diqqət yetirsə də, kosmetika kimi qeyri-ərzaq məhsulları araşdıran tədqiqatlar, xüsusən də ABŞ kimi inkişaf etmiş bazarlarda məhdud olaraq qalır.
Səfizadə bu ilin əvvəlində nəzərdən keçirilən Psychology & Marketing jurnalında dərc edilmiş "Veqan istehlakı ilə fəxr etmək: Reklam mesajı müraciətinin və gələcək özünün əlaqəsinin konstruktiv səviyyəli nəzəriyyəsi" adlı tədqiqat məqaləsində deyir ki, heyvanların rifahı mesajları, ümumiyyətlə, ekoloji mesajlardan daha çox vegan kosmetikasına üstünlük verir. O, bunu üç təcrübə ilə nümayiş etdirdi. İştirakçılar heyvanların rifahı və ya ətraf mühitin faydalarına yönəlmiş mesajları əks etdirən vegan günəş kremi, şampun və əl losyonunun reklamlarına baxdılar.
Tədqiqatçılar iştirakçıların məhsulları almağa marağını, məhsul seçimlərini və vegan kosmetika almaqdan nə qədər qürur duyduqlarını ölçüblər. Onlar həmçinin iştirakçıların vegan olmayan məhsulları almaqdan nə qədər günahkarlıq hiss edəcəklərini ölçüblər. Tədqiqatçılar qürur hisslərinin günahkarlıq hisslərindən daha güclü rol oynadığını aşkar ediblər.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
