Mədəni irs turizmində VR qəbulunun koqnitiv və affektiv sürücüləri: UTAUT və gözlənilən emosiyaların inteqrasiyası

Virtual Həqiqətin (VR) məkan marketinqində potensialının tanınmasına baxmayaraq, onu qəbul etmək üçün turistlərin motivasiyaları hələ də araşdırılmamışdır. Bu məqalədə VR-ni irsi turizm kontekstində istifadə etmək niyyətinə təsir edən biliş və əlamətkar amillər araşdırılır. Texnologiyanın qəbul və istifadəsinin vahid nəzəriyyəsini gözlənilən duyğularla birləşdirən 626 respondent arasında onlayn sorğu aparılıb. Konqektiv və emosional prediktorların təsirlərini yoxlamaq üçün struktur tənliklərin modelləşdirilməsi-qısası ən az kvadratlar istifadə edildi. Nəticələr göstərir ki, performans gözlənici, səy gözlənici, sosial təsir, münasibət, müsbət və mənfi gözlənici duyğular VR qəbul niyyətlərini əhəmiyyətli dərəcədə proqnozlaşdırır. Tədqiqatlar daha da göstərir ki, biliş və əhval-ruhiyyə əvvəllərini birləşdirmək izah gücünü artırır. Tədqiqat təcrübəçilər üçün həm rasional, həm də emosional motivasiyaları həll edərək, səfərdən əvvəlki iştirakı təşviq edərək və sahədəki təcrübələri zənginləşdirərək, irsi yerlərdə VR-ni təşviq etmək üçün strategiyalar təklif edir. Bu, UTAUT və Anticipated Emotion-in miras məkanının marketinqində ilk inteqrasiyasını təmsil edir və ziyarətçilər arasında VR-nin qəbuluna perspektiv təklif edir.

İqtisadiyyat və Sənaye Mühəndisliyi kafedrası, Politecnico di Milano, Via Raffaele Lambruschini 4b, Milan, İtaliya

Matteo Lorandi, Marco Mandolfo, Michele Di Dalmazi və Giuliano Noci

Müəlliflər heç bir rəqabət maraqlarının olmadığını bəyan edirlər.

Bütün metodlar müvafiq qaydalara və qaydalara uyğun olaraq aparılıb. Müəlliflərin siyasətinə görə (Politeknik di Milano) bu araşdırma anonim onlayn sorğuya əsaslanaraq rəsmi etik baxımdan azad edilib. İştirak könüllü idi və sorğunun başa çatmasından əvvəl bütün iştirakçılardan məlumatlı razılıq əldə olunub. İştirakçılar məlumatların qorunması qaydalarına uyğun olaraq, sual sorğusunun əvvəlində təqdim olunan məlumat bəyanatını oxuduqdan sonra razılıq verdilər.

Springer Nature nəşr olunan xəritələrdə və qurumların əlaqələrində yurisdiksiya iddiaları ilə bağlı neytral olaraq qalır.