Araşdırmaya görə, Qərbi Avropada Netflix, Disney+ və Amazon Prime Video abunəçiləri son illərdə digər bazarlara nisbətən daha yüksək qiymət artımları ilə üzləşiblər. Son dörd il ərzində dünyanın ən böyük abunə video axını xidmətləri yeni abunəçiləri cəlb etmək üçün daha aşağı qiymətli, əsas reklam səviyyələrini təqdim etməklə öz biznes modellərini kəskin şəkildə dəyişdi, eyni zamanda, yüksək səviyyəli təcrübə üçün daha çox pul ödəməyə hazır olan istifadəçiləri getdikcə daha çox pul qazandırdı. Amperin araşdırması göstərdi ki, son üç il ərzində məzmun istehsalını maliyyələşdirmək və qazanc əldə etmək üçün bir sıra qiymət artımları Qərbi Avropa abunəçilərinin ən böyük orta qiymət artımına məruz qalmasına səbəb olub.
Bu müddət ərzində aylıq abunə qiymətində orta artım 1,86 dollar (1,36 funt sterlinq) artdı - bu, dünyanın ən böyük axın bazarı olan ABŞ-dan 1,70 dollara yüksəldi - və bütün digər dünya regionlarında. Fərqli bazarlardakı qiymətlərə daxili rəqabət və ev təsərrüfatlarının gəlirləri də daxil olmaqla bir sıra amillər təsir edir, sub-Sahara Afrikasında abunəçilər son üç il ərzində 1 dollardan az orta qiymət artımı ilə üzləşirlər. Mart ayında Netflix ABŞ-da bir ildən bir qədər artıq müddətdə ikinci dəfə qiymətləri artırdı.
Böyük Britaniya abunəçiləri sonuncu dəfə 2025-ci ilin fevral ayında ayda 1 funt sterlinqdən 2 funt-sterlinqə qədər qiymət artımı ilə üzləşmişlər, bu, 2023-cü ilin oktyabrından bəri ilk artımdır. Ən son qiymət artımları reklamlı əsas paketin qiymətini ayda 1 funt-sterlinqdən 5,99 funt-sterlinqə, Netflix standartı üçün isə 2 funt-sterlinqdən 12,99 funt-sterlinqə qədər artırdı. Netflix İngiltərənin keçən il üçün bu yaxınlarda dərc edilmiş maliyyə rəqəmləri göstərir ki, yayım şirkəti ilk dəfə illik gəlirlərində 2 milyard funt-sterlinq keçib.
Rekord 2,06 milyard funt-sterlinq, 2024-cü ildə bildirilən 1,85 milyard funt-sterlinqdən 11% artım qeyd etdi. Vergidən əvvəlki mənfəətin 63 milyon funt-sterlinqdən 72,5 milyon funt-sterlinqə qədər sağlam artdığını da bildirən şirkət, gəlir artımının “ilk növbədə orta aylıq ödənişli üzvlük sayının 7%-lik artımı və daha yüksək orta aylıq ödənişli üzvlük gəliri ilə bağlı olduğunu” söylədi. Disney+ sonuncu dəfə keçən ilin sentyabr və oktyabr aylarında Böyük Britaniya və ABŞ-da qiymətləri yüksəltmək üçün hərəkət etdi, İngiltərədə reklam paketinə abunə qiyməti ayda 5,99 funt sterlinq və standart reklamsız səviyyə ayda 9,99 funt sterlinq və ya illik 99,90 funt sterlinq.
Amazon, 2024-cü ilin fevral ayında reklamları görməmək üçün ödəniş etmək istəyən istifadəçilər üçün Prime Video üzvlüyünə əlavə olaraq aylıq 2,99 funt sterlinqlik ödəniş təqdim etdi. Yarım-müntəzəm qiymət artımları axın sektorunun aspektinə çevrilsə də, Amperin araşdırması da göstərdi ki, abunə haqqının hər bir artımının miqyası “istehlakçıların ödəmə iradəsi limitlərinə çatdıqca” əhəmiyyətli dərəcədə azalıb. Üç axın şirkəti üzrə orta qiymət artımı 2023-24-cü illərdə əvvəlki abunə qiymətinin 24%-dən 2025-26-cı illərdə 14%-ə düşüb.
Dollar ifadəsində yayımçıların reklamsız abunə paketləri daha çox xərc tələb edən istehlakçılara yönəlmiş reklamları əhatə edən səviyyələrindən daha böyük qiymət artımı əldə etmişdir. Ampere Analysis-in baş tədqiqat meneceri Jaanika Juntson dedi: "Qiymət artımlarının azalması yayımçıların tamaşaçılarını pul qazanma üsullarını şaxələndirməsi ilə baş verir. Bununla belə, bir çox sonrakı hesabatlar onu göstərir ki, "Suits" qanuni dramında adını hallandıran Markl əslində Netflix-dən hələ də yaşıl işıq almayan "The Gentlemen"in üçüncü sezonunda rol almaq üçün namizəd deyil.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
