Bu məqalə Science X-in redaksiya prosesinə və siyasətlərinə uyğun olaraq nəzərdən keçirilib. Redaktorlar məzmunun etibarlılığını təmin edərkən aşağıdakı atributları vurğuladılar: Süni intellekt demək olar ki, hər şeyin real təsvirlərini yarada bilər, lakin bu, Mississippi Universitetinin professorlarının apardığı araşdırmaya görə, reklam verənlərin texnologiyaya arxalanması demək deyil. Coca-Cola-nın 2023 Create Real Magic platforması kimi bəzi süni intellektlə yaradılan və ya süni intellektlə dəstəklənən reklam kampaniyaları istehlakçılar tərəfindən qəbul edilir və onlardan həzz alır.
Digərləri, məsələn, Coca-Cola-nın 2025-ci il üçün "Bayramlar Gəlir" reklamı, istehza və müştərilərin reaksiyası ilə üzləşirlər. Journal of Interactive Advertising jurnalında dərc olunan yeni araşdırmada Ole Miss tədqiqatçıları Chang-Won Choi və Robert Magee istehlakçı reaksiyalarının niyə fərqli olduğunu və reklamçıların öz işlərində süni intellektdən necə yaxşı istifadə edə biləcəyini öyrənməyə çalışıblar. “İndi bir çox marketoloqlar sadəcə olaraq “Hey, biz niyə süni intellektdən istifadə etmirik?” deyirlər. lakin mən bunu məsləhət görmürəm” deyə inteqrasiya olunmuş marketinq kommunikasiyaları kafedrasının dosenti Choi bildirib.
"Marketerlər ilk öncə kampaniya ideyasından başlamalı və "Süni intellekt lazımdırmı?" sualını verməlidirlər." "Bu, sadə sualdır. Cavab bəlidirsə, bunun səbəbi aydın şəkildə başa düşülməlidir." Coca-Cola-nın Create Real Magic platforması pərəstişkarlarına süni intellektlə yaradılan təsvirlər vasitəsilə sərinləşdirici içki şirkətinin loqosundan istifadə edərək sənət yaratmaq imkanı təklif etdi. Tədqiqatçıların fikrincə, istifadəçilərə süni intellekt olmadan minlərlə unikal sənət əsəri yaratmağa icazə vermək çətin, hətta qeyri-mümkün olardı.
"Bu, istehlakçıların reklamçının süni intellektdən niyə istifadə etdiyini asanlıqla başa düşə biləcəyinə bir nümunədir" dedi Choi. Lakin süni intellektdən lazımsız şəkildə istifadə edilən reklamlar, məsələn, insan dizaynerləri tərəfindən hazırlana bilən animasiya yaratmaq, istehlakçıları əsəbi və ya əsəbi hiss edə bilər. Coca-Cola-nın 2025-ci il tətil reklamı vəziyyətində, bu hisslər bir YouTube şərhçisinin reklamı "Pepsi tarixindəki ən gəlirli reklam" adlandırmasına səbəb oldu. Bəzi istehlakçı narahatlıqları insana bənzər bir maşının narahatlıq hissləri doğurduğu qeyri-adi dərə effektindən yaranır.
İnteqrasiya edilmiş marketinq kommunikasiyasının dosenti Magee, "Biz əsasən hər şeyə, istər insana, istərsə də obyektə baxmaq və onlar haqqında kəskin mühakimə yürütmək üçün proqramlaşdırılmışıq" dedi. "Biz bu cür tez qərarlar veririk, lakin sonra şüurlu zehnimiz əks etdirir və düşünür: "Maşınlar hiss etmir, amma bu maşın mənə bunu hiss etdiyini söyləyir." "Bir şey demək olar ki, insana xasdır, amma tam deyilsə, bu münaqişə buradan qaynaqlanır." Tədqiqatçıların fikrincə, incimiş və ya ac uşağın təsviri kimi emosiya yaratmağa çalışmaq üçün süni intellektdən istifadə istehlakçıları aldadılmış hiss edə bilər. Magee, "Marketerlər insanlara sadəcə bir marka və ya şirkət deyil, insanların təşkilatı olduğunu xatırlatmaq üçün çox diqqətli olmalıdırlar" dedi.
“Bir təşkilatı şəxsiyyətsiz bir şey kimi düşünmək asandır və buna qarşı çıxmaq üçün insan aspektini vurğulamaq lazımdır. Gündəlik anlayışlar üçün Phys.org-a etibar edən 100.000-dən çox abunəçi ilə elm, texnologiya və kosmosda ən son yenilikləri kəşf edin. d vacib olan tədqiqat - gündəlik və ya həftəlik. “Hər hansı bir təşkilat üçün, istər kommersiya məqsədli olsun, istərsə də qeyri-kommersiya məqsədli olsun, problem onların yaratdıqları bir şeyin süni və ya uydurma olduğunu hiss etdikdə ortaya çıxır.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
