1. televiziyanın ən çox izlənən saatı. əsasən 20:00- 23:00-a qədər olur. televiziyanın bir növ ən favori proqramları bu saatları əhatə edir. prime-time zamanı reklamların ən çox yayımlandığı saatlardır. radioda da var. orda əsasən daha tez, yəni 18:00 - 21:00 arasını təşkil edir. radio üçün drive time kimidə səslənir. bu saatlarda radionun çox dinlənmə səbəbi işdən qayıtma vaxtı olmasından irəli gəlir. prime-time televiziya üçün belə önəmli saat olmasıda normaldır ki, bu saatlar əsasən işdən gəliş vaxtıdır. işdən yorğun halda evə gəlib yeməyini yeyib dincəlmək üçün televizor seçənlər kitab və ya internet seçənlərdən çoxdur.