5. reklam anlayışının və peşələrin şaxələnməsindən sonra yaranmış ən yeni peşə. belə ki, böyük reklam ajanslarında sadəcə fikir (konsept) tapan şəxslər var ki, bunlar ana fikri tapmaqla məşğuldurlar, tapılan fikrin sonrakı mərhələsinə çox da qarışmırlar. bu mütəxəssislər 'creator' / yaradıcı adlanır.