1. 2011-ci ildə yaradılmış start up. quruculardan biri amerikalı aktrisa jessica albadır. jessica övladını dünyaya gətirdiyi zaman organic və uşaqlar üçün tamamən güvənli olan qidalar axtarışına başladığı zaman bu fikir ağlına gəlir. boşluğu görən aktrisa bu fikrə ortaq və strategic investor axtarır. nəhayət 3 il sonra brian lee, sean kane və christopher gavigan ilə birlikdə start upa başlayırlar. start uplara xas olmayan şəkildə 17 məhsul ilə bazara daxil olan marka hazırda 1.7 milyard dollar ilə unicorn (dəyəri ən az 1 milyard dollar olan start up) start up sayılır. aylıq satışlarının 80% onlinə şəkildə olan şirkət amerikada və kanadada geniş kütlələrə xidmət göstərir.
start up 2015-ci ildə öz daxilində müstəqil olaraq honest beauty adlı makiyaj və gözəllik məhsulları təklif edən yeni marka yaradıb. honest beauty 83 məhsul ilə bazara daxil olub.

bizim manıslar da ancaq yekə-yekə bağ evləri alsın, kafe işlətsin, zaprafka (yanacaqdoldurma məntəqəsi yox ha, məhz zaprafka) açsınlar.