1. yeni xidmət və ya məhsulun adlandırılması prosesi. bu başlıq altında vaxt tapdıqca bəzi məlumatları paylaşacam. əsasən uğurlu və uğursuz olan globl markaların bəzi modellərinin naming prosesində etdiyi böyük səhvlərdən yazacağam.
hazırda dünyada təxminən 300 milyon marka (brend) var və belə olan halda yeni məhsul və ya xidmtə ad vermək təbii olaraq çətinləşir. ümumiyyətlə tapılması mümkün olan adlar 7 kateqoriyaya daxil olur.
1. eponymous - şirkətin qurucusunun (ixtiraçının) adı ilə adlandırılması. (dolce and gabanna, tesla)
2. descriptive - bu kateqoriyadakı adlar göstərdiyi xidməti və ya məhsulun nə işə yaradığını birbaşa izah edir. adətən xidmət sektoruna xas olur. (turkish airlines)
3. acronymic - marka adının qısaldılmış şəkli. adətən lokal markalar global bazarlara çıxarkən tanınırlığın artırılmasını asanlaşdırmaq və globala uyğunlaşdırmaq üçün öz köhnə adlarını renaming (yenidən adlandırma) edirlər. məsələn hsbc adını globala tanıtmaq daha asandır nəinki "the hongkong and shanghai banking corporation"

ps. vaxt olduqca editləyib və bəzi tərcümələr edib paylaşacam.