1. datanın birbaşa deyil, istifadəçi - client - tərəfindən tələb olunduqda yüklənməsini/gətirilməsini irəli sürən anlayış. performans nöqteyi-nəzərdən olduqca əhəmiyyətlidir, hələ ki, gətirilməli data yüksək keyfiyyətli şəkillər və ya məlumat bazasını yoracaq sorğulara yol açacaq tipdəndirsə mütləq istifadə edilməlidir.
məsələn, əgər saytın fonunda keyfiyyətli şəkil istifadə olunubsa sayt açılanda ilk olaraq şəklin optimizasiya olunmuş versiyası serve edilir, səhifə tam yükləndikdən sonra javascript vasitəsilə keyfiyyətli versiyası gətirilir və köhnəsi ilə əvəz olunur.

edit: bir nüansı qeyd etməyi unutmuşam. seo baxımından bəzən problemlər yarada bilir. çünki bəzi axtarış botları javascript file-nı işə salmır, bu səbəbdən data gəlmir, data olmadığına görə də indekslənmir.