2. istehlak cəmiyyəti,böyük kapitalistlər tərəfindən özləri yetməz kimi insanlar arasında rəqabətə və böyük bərabərsizliklərə götürən bir "cəhənnəmdir". Bugün Mcdonalds'da yediyiniz yemək sizin təkcə doyumunuzu deyil,seçdiyiniz global markanın tərəfini də tutmağınızı təmin edir. Bu sizi Burger King'də vəya hansısa bahalı restoranda yemək yeyən insanlarla rəqabətə aparır. Bunun günahkarı istehlakçılar deyil, istehsal edib işçi sinfinin əməyini sömürən böyük kapitalistlərdir.
Baudrillard'ın dediyi kimi; Mənə fırladıb attığın şeyin nə olduğunu de, mən də sənin kim olduğunu deyim.