4. ictimai rəydə qəbuledilməz görünən ideyaların zamanla cəmiyyət tərəfindən normal qarşılanması prosesini təsvir edən siyasi texnologiya modeli. amerikan sosioloqu cozef overton tərəfindən irəli sürülmüş bu nəzəriyyəyə görə, hər hansı bir məsələnin müzakirə edilməsi üçün onun radikal mərhələdən tədricən məqbul səviyyəyə çatdırılması lazımdır. media, təhsil və siyasi ritorika vasitəsilə ictimai düşüncənin sərhədləri genişləndirilir, nəticədə dünən qadağan olunan fikir bu gün cəmiyyətin gündəlik normasına çevrilir. bu mexanizm ictimai şüurun manipulyasiyası və ideoloji dəyişikliklərin idarə olunması üçün istifadə edilən effektiv bir vasitə kimi qiymətləndirilir.