2. insanların öz əlləri ilə düzəltdikləri məhsullara, onların hazır alınmış analoqlarından daha çox dəyər verməsi psixoloji fenomenidir. ilk dəfə 2011-ci ildə maykl norton və komandası tərəfindən təsvir olunub. bu effektə görə, bir şeyi ərsəyə gətirmək üçün sərf olunan əmək, həmin obyektə olan emosional bağlılığı artırır. ikea mebellərinin yığılması zamanı yaşanan çətinliklər, istifadəçinin sonda ortaya çıxan nəticəni daha uğurlu və keyfiyyətli hesab etməsinə səbəb olur. bu, insanın öz bacarığına olan inamını təsdiqləmək istəyi ilə birbaşa əlaqəlidir.