Əslində "Coca-Cola" şirkəti onilliklər boyu "Coca-Cola" adını başqa heç bir məhsula vermirdi. Onlar üçün bu ad müqəddəs idi. Amma 70-ci illərin sonunda rəqibləri "Pepsi" özünün şəkərsiz variantları ilə bazarı tutmağa başlayanda, bizimkilər anladılar ki, nəsə eləmək lazımdır. Buna görə, 1982-ci ilin iyulunda Nyu-Yorkda təmtəraqla Diet Coke təqdim olundu. Bu, brendin 100 illik tarixində "Coke" adını daşıyan ilk yeni məhsul idi. Maraqlı məqam odu ki, Diet Coke əslində orijinal Coca-Cola-nın resepti əsasında hazırlanmayıb. Onun dadı daha çox "New Coke" dadına yaxındır. Yəni sən əslində fərqli bir içki içirsən guya.. Diet Coke çıxanda daha çox sağlamlığına fikir verən xanımları hədəf almışdı. Reklamları da daha zərif və "estetik" idi. Kişilər "diet" sözünü bir az feminem hesab etdikləri üçün, şirkət 2005-ci ildə daha maskulin, qara qablaşdırmalı Coca-Cola Zero-nu çıxardı.