Aldi 4 dollarlıq badam yağı ilə ABŞ supermarketlərini necə qəbul edir Aldinin Nyu-Yorkdakı yeni Manhettendə ilk dəfə Porter dükanları Meri Porter sövdələşmələr üçün Manhettenin ən yeni Aldi mağazasına girəndə uzun müddətdir yaşayan sakin pərakəndə satış möcüzəsi hesab etdiyi şeyi gördü: 4 dollarlıq badam 2 dollara başa gəlir. 79 yaşlı Porter BBC-yə səbətini dolduran təzə ispanaq və üzvi moruqların qənaətinə heyran qalaraq, "Aldinin ucuz olması ilə bağlı şöhrəti var, ona görə də gəlib yoxlayacağımı düşündüm və bu, heyrətamizdir" dedi. Təvazökar yoldan keçənlər üçün vitrin tamamilə gizlidir, ən ucuz kirayəsi ayda təxminən 5000 dollardan (3725 funt sterlinq) başlayan lüks yaşayış kompleksi The Ellery-nin altındakı yeraltı avtomobil dayanacağında gizlənir.
Əslində, binanın öz veb-saytı bütün ərzaq məhsulları və Brooklyn tarifləri kimi yaxınlıqdakı daha qiymətli seçimləri vurğulamaq əvəzinə, baqqalını onlayn məhəllə bələdçisindən tamamilə kənarlaşdırır. Amma dəbdəbəli fasadın yanından zirzəmiyə addımlayın və sakitlik yoxa çıxır. İyulun çərşənbə axşamı səhəri günortadan sonra belə, parlaq işıqlı, səs-küylü məkan yüksək enerji ilə uğuldayır, Nyu-Yorkluların nahar vaxtı böyük ölçülü kətan çantaları ilə dar koridorlarda gəzir. Porterin kəşfi Aldi-nin ABŞ-da 9 milyard dollar dəyərində genişləndirmə planının bir hissəsidir.
Bu, ilk dəfə 1976-cı ildə ABŞ-a daxil olan və davamlı olaraq 2800-ə yaxın mağaza vitrininə çatan Alman supermarketi üçün böyük bir genişlənməni qeyd edir. Aqressiv daşınmaz əmlak blitsi, ənənəvi olaraq şəhərətrafı ticarət mərkəzləri və aşağı səviyyəli istehlakçılarla əlaqəli bir marka üçün cəsarətli bir dəyişikliyə işarə edir. n, Aldi-nin beş il ərzində planlaşdırdığı 800 yeni mağaza açılışından biridir. Hazırkı ABŞ baqqalları, Aldi-nin 1990-cı illərdə Böyük Britaniya bazarına girdiyi vaxtdan bəri çıxardığı üsyana müəyyən narahatlıqla baxa bilər. Alman supermarketi Lidl ilə yanaşı, Aldi yüksək keyfiyyətli mallar üçün daha ucuz qiymətlər təklif edərək bazarın böyük hissəsini topladı.
O dövrdə ənənəvi "böyük dördlük" baqqalları - Tesco, Sainsbury's, Asda və Morrisons - yeni rəqabətə reaksiya verməkdə ləng davrandılar və rəqibləri tədricən öz alıcılarını seçməyə buraxdılar. Bu gün Aldi Böyük Britaniyanın dördüncü ən böyük baqqalçısıdır və bazarın 10,8%-nə sahibdir. Alış-veriş edənlər məhsullarının keyfiyyətindən getdikcə daha çox heyran qaldıqları üçün baqqal qiymətlərini ciddi şəkildə aşağı saldı. 2020-ci illərin yaşayış dəyəri böhranı onun yüksəlişini daha da gücləndirdi. Bununla belə, Aldi sürətlə Amerikanın baqqal şüurunun pilləsinə qalxsa da, Walmart deyil və heç vaxt olmaq niyyətində deyil.
Hal-hazırda Aldi ABŞ-da ərzaq pastasının cəmi 2,9%-nə sahibdir, Walmart isə təxminən 20%-nə nəzarət edir. Bununla belə, analitiklər deyirlər ki, daha kiçik qalmaq məhz Aldinin qazanması ilə bağlıdır. Placer.ai yer analitik firmasının məlumatları göstərir ki, Aldi 75.000 ilə 125.000 dollar arasında ev gəlirləri olan orta və yüksək gəlirli alıcıları ələ keçirir. İllərdir davam edən inflyasiya varlı ev təsərrüfatlarını aqressiv şəkildə daha ucuz supermarketlər axtarmağa məcbur etdi. "Bu alıcılar adi bir ərzaq mağazasına və ya sürətli xidmət göstərən restorana baş çəkməyə başladılar və Aldiyə daha tez-tez getməyə başladılar," R.J.
BBC-yə Placer.ai-nin analitik araşdırma rəhbəri Hottovy bildirib. "Onlar ev təsərrüfatlarının büdcəsini uzatmağın yollarını axtarırlar." Walmart xəbərdarlıq edir ki, benzin qiymətləri bahalaşdıqca ABŞ alıcıları xərcləri azaldır.Bəzi şəhər sərnişinləri üçün yeni şəhər yeri köhnə formatlardan daha yaxşı təcrübə təklif edir. Adətən Bruklindəki bir Aldidə alış-veriş edən Kelvin Dozier rahatlıq üçün bu yaxınlarda ofisinin qarşısındakı Manhettenə baş çəkməyə başladı.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
