Gözəllik (NYSE:ELF) avqustun 5-də 2027-ci ilin birinci rübünün nəticələrini açıqladı və başlıq nömrəsini görməməzlikdən gəlmək çətindir. Net satışlar illik müqayisədə 36% artaraq, şirkətin 30-cu ardıcıl rübdə xalis satış artımını qeyd edir ki, bu da yeddi ildən çox davam edir. Rəhbərlik deyir ki, izlənilən 516 ictimai istehlakçı şirkətin yalnız 6-sı bu tempə uyğunlaşaraq, orta hesabla ən azı 20% rüblük artım əldə edib.
Bunun arxasında e.l.f. Əvvəlki 12%-dən 14%-ə qədər xalis satış artımı tam illik proqnozunu 18%-dən 20%-ə qaldırdı. Təxminən 1800 kosmetika və dəriyə qulluq markası olan Nielsen treklərindən yalnız 14-ü pərakəndə satışda 200 milyon dolları ötüb və e.l.f. indi onlardan dördünün sahibidir. Rhode, Hailey Bieber markası diqqəti cəlb edir.
Bu rübdə təqribən 160 milyon dollar xalis satış əlavə etdi və yayda istifadəyə verildiyi müddətdə rhodeskin.com-da bir günlük satışlarda 27 milyon dollar yerləşdirdi, 90.000 yeni müştəri cəlb etdi və yenə də təkrar alıcılardan satışların 70%-dən çoxunu çəkdi. Beynəlxalq satışlar 61% artıb, bu da e.l.f. Böyük Britaniyada Boots, Braziliyada Sephora və Naturium bu payızda Kanada və Meksikada genişlənir. Rhode özü sentyabr ayında 19 Avropa ölkəsində Sephora ilə işə başlayır.
Şirkət, həmçinin iyun ayında e.l.f. Saç alıcılarının təxminən yarısını mövcud e.l.f.-dən kənardan cəlb etdi. müştəri bazası, yeni kateqoriyaların sadəcə çarpaz satışdan daha çox auditoriyanı genişləndirdiyinə işarədir. Rhode və əsas e.l.f. iş bu rübdə fərqli bir hekayə danışdı.
Üzvi xalis satışlar yüksək tək rəqəmli faizlə azaldı və qiymət və qarışıq ümumi artıma 39 bal əlavə etdikcə vahid həcmlər təxminən 3 faiz bəndi azaldı. Rəhbərlik bu yaz bir qiymət testi keçirdi və nəticədə e.l.f.-nin təxminən 10%-i qiymətləri endirdi. Vahidləri geri qazanmağa çalışmaq üçün SKU'lar, dəyərin yerləşdirilməsinin tənzimlənməsi lazım olduğunun qəbulu.
Mənfəətlilik də təkrarlanmayacaq bir təkan aldı. Q1 ümumi marja təxminən 1400 baza bəndi artaraq 83%-ə çatdı, lakin bu baza bəndlərinin 1050-dən çoxu malların dəyəri ilə axan IEEPA tariflərinin geri qaytarılmasında 50 milyon ABŞ dolları təşkil edib. Düzəliş edilmiş EBITDA 93% artaraq 168 milyon dollara çatdı, lakin geri qaytarılma istisna olmaqla, artım 36% təşkil etdi.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
