Kazetdə sosial ticarət kontekstində rəqəmsal detoksin (DD) satın alma niyyəti (PI) - rəqəmsal yorğunluq (DF) - diqqət mərkəzi (MF) arasında vasitəçi rolunu araşdırır. Araşdırmada öz-özünə idarə olunan anket vasitəsilə empirik məlumatlar hazırlamaq üçün BƏƏ-də moda və pərakəndə satış sektorunda 297 iştirakçının nümunəsindən istifadə olunub. Struktur tənliklərin modelləşdirilməsi (SEM) fərziyyələr arasındakı əlaqələrin yoxlanılması üçün istifadə edilmiş və mürəkkəb vasitəçilik-məsuldarlıq üçün yoxlamaq üçün kifayət qədər güclü idi. Nəticələr göstərir ki, DD-nin aşağı DF-lər səbəbindən PI-yə həm birbaşa, həm də dolayı təsir göstərdiyi üçün əhəmiyyətli müsbət təsiri var. Bundan əlavə, MF DD-PI arasında təxminən müsbət əlaqəni gücləndirir və DF-nin moderator kimi MF-nin meydana gəlməsinə mənfi təsirini zəiflədir. Məqalə rəqəmsal istehlak və sosial ticarət ədəbiyyatını inkişaf etdirir, çünki DD-ni istehlakçıların rifahının və davranış niyyətinin əsas təmsilçisi kimi müəyyənləşdirir, xüsusilə yeni inkişaf edən bazar kontekstlərində tətbiq edilməsi baxımından. Tədqiqat, praktik cəhətdən, rəqəmsal balansı və MF praktikasını inteqrasiya edən istehlakçıların iştirakı siyasətlərini hazırlamaq üçün menecerlər və marketinqçilər üçün mənalı perspektiv təklif edir. Nəticələr nəzəri və idarəetmə xidmətləri baxımından əhəmiyyətli olsa da, məlumatlar mədəni və sənayeyə aid ümumiləşdirmə sərhədləri ilə bağlıdır və bu da daha sonra araşdırmalarda mədəniyyətlərarası və uzunluq tədqiqatlarının istifadə edilməsinin zəruriliyini ifadə edir.
Sosial ticarət fenomenal bir sürətlə inkişaf etmişdir, onlayn məkanın qarşılıqlı əlaqənin, ünsiyyətin və ticarətin mərkəz nöqtəsi olmaqla alqı-satqının daha rəqəmsal bir fenomenə çevrilməsini təmin edir. Sosial şəbəkələrin, təsirçi marketinqlərin, həmyaşıdların tövsiyələri və alqoritmlər tərəfindən təqdim olunan məzmunların rəqəmsal stimulları artıq istehlakçılara saat ərzində mövcuddur. Bu inkişaflar həyatı asanlaşdırsa da, rəqəmsal media istifadəsinin illərlə artdığı nəticədə DF-nin daha çox məlumatlılığı artdı. DF, məlumatlara həddindən artıq məruz qalma və sabit rəqəmsal əlaqə səbəbindən kognitiv həddindən artıq yükləmə, zehni yorğunluq, qıcıqlanma və emosional gərginlik ilə təyin olunan bir psixi vəziyyət kimi qəbul edilir. Rəqəmsal həddindən artıq yükün mənfi təsirləri bu mövzuda ədəbiyyatda artıq təsdiqlənmişdir. Əvvəlki tapıntılar DF-nin kognitiv fəaliyyət, rifah və qərarların keyfiyyətinə mənfi təsir göstərdiyi və rəqəmsal platformalara qarşı qarşı məsuliyyət, məmnuniyyət və etimadın azalması ilə uyğun gəlir (Bakri, 2023; Gary, 2025). Bununla belə, belə tədqiqatlar yorğunluq adı altında həddindən artıq rəqəmsal təzahürün zərərli təsirini sübut etsə də, əksər hallarda onu son şərt kimi qəbul edirlər. Buna görə, istehlakçıların DF-yə qarşı reaksiyası ilə qarşılıqlı mübarizə mexanizmləri, xüsusilə də motivasiya bərpa edən və PI kimi davranış nəticələrinə ümumi müsbət təsir göstərən bir şəkildə az bilinir. Rəqəmsal həcmlərin artmasına reaksiya olaraq, DD fikri, müvəqqəti bağlanışsızlıq və ya rəqəmsal platformalardan istifadə etməkdə şüurlu məhdudiyyətdir, bilişsel tarazlığı və psixi sağlamlığı bərpa etmək vasitəsi kimi viral oldu (Aguvaveedi və ya digərləri, 2025). Mövcud ədəbiyyatda DD əsasən psixoloji rifahı və ya iş-hüquq tarazlığını yaxşılaşdıran sağlamlıq əsaslı davranış kimi müəyyən edilir (Ji et al., 2025; Aguvaveedi, 2025). Buna baxmayaraq, DD-nin güncəlməsinə baxmayaraq, istehlakçıların qərar qəbul etməsi, xüsusilə sosial ticarət çərçivəsində kifayət qədər araşdırma əldə etməyib. Bu, nəzərə alınması lazım olan vacib bir boşluqdur, çünki rəqəmsal sahədə könüllü şəkildə fəaliyyətdən imtina etmək potensial olaraq yorğunluğun aradan qaldırılmasına və istehlakçıların rəqəmsal sahəyə daha çox diqqət yetirməsinə imkan verə bilər, bu da onu azaltmaq əvəzinə satın alma niyyətinin artırılmasına səbəb ola bilər. Əvvəlki araşdırmaların bir hissəsi rəqəmsal istehlak davranışını araşdırsa da, DD, DF və PI-yə təsirləri üzərində mövcud orqan ayrılıqda, konseptual olaraq məhdud və coğrafi cəhətdən məhduddur. Mövcud ədəbiyyatda DF-nin psixoloji fəaliyyətə mənfi təsirini sosial ticarət şəraitində istehlakçıların niyyətləri ilə çox əlaqəsi olmadan davamlı olaraq vurğulanır. DF tədqiqatları əsasən sosial medianın məşğulluğa, məmnunluğa və etimadına mənfi təsirlərinə və yorulmasına (Bakri, 2023; Gary, 2025) baxmayaraq, satın alma axtarış davranışlarına baxmayıb. Belə bir boşluq psixoloji yorğunluğun sosial ticarət sistemlərində əməliyyat fəaliyyətinə cəlb edilmək üçün aşağı motivasiyalara keçə biləcəyi yolların nəzəri hesablarını pozur. Bundan əlavə, DD-nin informasiya həddindən artıq yükünün həll yolu kimi daha çox müzakirə edilməsinə baxmayaraq, PI də daxil olmaqla istehlakçıların nəticələrində DD-nin təsiri üzərində cəmləşən az empirik tədqiqat var. Ədəbiyyatda rəqəmsal platformaların yorğunluq və diqqət mərkəzinin bərpası səbəbindən istehlakçı niyyətini sabitləşdirmək və ya hətta yaxşılaşdırmaq vasitəsi kimi müvəqqəti şəkildə kəsilməsində paradoksun necə qurulduğu barədə məhdud nəzəri sintez var. Bu vasitəçilik əsaslı izahların olmaması çox vacib bir boşluqdur, çünki DF ən vacib psixoloji proseslərdən biri ola bilər və DD-nin köməyi ilə PI-yə təsir edə bilər. Bu, əvvəlki modellərdə lazımi şəkildə öyrənilməmiş bir fərziyyədir. DD və DF-dən başqa, MF-nin stresin azaldılmasına, özünü tənzimləyən nəzarətin inkişafına və qəbul edilən qərarların keyfiyyətinə səbəb olan əhəmiyyətli bir psixoloji konstruksiya kimi də aşkar edilmişdir (Binh, 2025; Hu et al., 2024). Bununla belə, MD, DF və istehlakçı davranışları arasındakı münasibətdə MF-ni mülayim dəyişən bir dəyişən kimi daxil edən empirik tədqiqatlar yoxdur. Mövcud araşdırmalara görə, MF tez-tez platforma istifadəsinin və məlumatların yüksək səviyyəsində onlayn alış-veriş şəraitində tamponlaşdırma qabiliyyətini nəzərə almadan birbaşa rifah ölçüsü kimi qəbul edilir.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
