Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) şirkətinin uzun müddət davam edən dönüşü daha da çətinləşdi. Avqustun 7-də atletik geyim istehsalçısı illik gəlirlərinin daha kəskin azalacağını proqnozlaşdırdı və investorlar erkən ticarətdə səhmləri 9%-ə qədər aşağı salmaqla cavab verdilər ki, bu da bazarın daha da irəli sürülən bərpa hekayəsinə səbirsizliyini göstərdi. Başlıq nömrəsi proqnozun aşağı düşməsinin özüdür: Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) indi tam illik gəlirin orta birrəqəmli faizlə azalacağını gözləyir ki, bu da əvvəlki hədəfindən əhəmiyyətli dərəcədə azalma deməkdir. Parçalanma ən çox ağrıyan yerdə mərkəzləşir.
Under Armour-un indiyə qədər ən böyük bazarı olan Şimali Amerika sektorunun 30 iyunda başa çatan maliyyə rübündə gəliri 9% azalaraq 609,8 milyon dollara çatdı. Mənfəətdən sonrakı çağırış zamanı CFO Reza Taleghani investorlara şirkətin daha çətin istehlak mühiti gözlədiyini, xüsusən də Şimali Amerika və Pattern qitəsinin ikinci rübündə davam edəcəyini söylədi. Darıxmanın arxasındakı təzyiqlər əsasən makro xarakter daşıyır, lakin onlar şirkətə məxsus problemi daha da ağırlaşdırır.
Davam edən inflyasiya və daha çətin istehlakçı xərcləmə mühiti alıcıların geyim, ayaqqabı və aksessuarlar kimi ixtiyari satınalmalarda daha diqqətli olmasına səbəb olub ki, bu tendensiya təkcə Under Armour, Inc.-ə deyil, bütün idman geyimləri sənayesinə təsir edib (NYSE:UAA). Morningstar analitiki David Swartz bunu açıq şəkildə ifadə etdi: idman geyimləri bazarı hazırda mübarizə aparır və tariflərlə bağlı xərc məhdudiyyətləri kömək etmir. Makro təzyiqin üstündə rəqabətli bir təzyiq var.
Alıcılar getdikcə On və Hoka kimi daha yeni, innovasiyaya yönəlmiş şirkətlərə doğru irəliləyirlər. Bir dönüş yaratmaq üçün 2024-cü ildə vəzifəyə qayıdan CEO Kevin Plank, daha az, daha yaxşı etməyə əsaslanan bir strategiya izlədi. Şirkət məhsul çeşidini təxminən 25% azaldıb, qiymət nöqtələrində rəqabət aparmaqdansa, məşq, qaçış və komanda idmanı kimi sektorlarda daha yüksək qiymətli məhsullara diqqət yetirib.
Plankın özünün plan tərifi vurğulandı: istehlakçılara daha çox seçim lazım deyil, daha yaxşı seçimlər lazımdır. Bu ideyaya əsasən Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) qismən gənc nəsil Z müştərilərini cəlb etməyə yönəlmiş yeni məhsullar, o cümlədən "Surge 5" və "Radiant TR" kimi təlim ayaqqabıları təqdim etdi. Bu strateji sıfırlama ucuz başa gəlmədi.
Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) bu günə qədər restrukturizasiya və transformasiya səylərinə 266 milyon dollar xərclədiyini və ümumi dönüş planının ilin sonuna qədər tamamlanacağını bildirdi. Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) üçün arqument bu gün yaşanan ağrının daha dərin pisləşmə əlaməti deyil, şüurlu, nizam-intizamlı sıfırlamanın nəticəsi olduğu anlayışına əsaslanır. Məhsul çeşidini təxminən 25% azaltmaq və daha yüksək qiymətli geyimlərə diqqət yetirmək, daha az, daha yaxşı məhsulların həcmi izləməkdənsə həm marja, həm də marka kapitalını bərpa edə biləcəyinə dair bir bahisdir.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
