Davamlılıq yaxşı marketinq yarada bilər, lakin bu, maliyyə uğuruna zəmanət vermir. Sorğular və xərcləmə məlumatları göstərir ki, bir çox istehlakçılar davamlılığı qiymətləndirirlər və bəzi kateqoriyalarda mükafat ödəməyə hazırdırlar. Bununla belə, bu istək məhsula, qiymət nöqtəsinə və təklif olunan fayda növünə görə çox dəyişkəndir.
McKinsey-in aprel hesabatına görə, "Bir çox rəhbər işçilər, xüsusilə istehlak üçün qablaşdırılmış mallar (CPG) sektorunda, davamlı məhsulların hələ də əhəmiyyətli bazar payını tutmaq üçün mübarizə apardığını görürlər". İstehlakçılar davamlı məhsullar istədiklərini söyləyə bilərlər, lakin onların hərəkətləri bunun ciddi xəbərdarlıqlarla gəldiyini göstərir. İstehlakçıların davamlılıq haqqında söylədikləri ilə əslində satın aldıqları arasında olan boşluq adətən “niyyət və fəaliyyət” boşluğu kimi təsvir edilir.
McKinsey Sustainability-nin bir hissəsi kimi Avropa Yaşıl Biznes Quruculuğuna rəhbərlik edən Anna Qranskoq hesab edir ki, çərçivə tərtibatı problemi çox sadələşdirir. "Gördüyüm kimi, davamlılıq təkbaşına nadir hallarda köklənmiş vərdişləri, qiymət həssaslığını və performans gözləntilərini aradan qaldırmaq üçün satın alma davranışının kifayət qədər güclü sürücüsü olur. Başqa sözlə, davamlılıq daha geniş qərar meyarları ilə rəqabət aparır və çox vaxt itirir "dedi.
İndi, davamlılıq ətrafında qurulmuş bir marka olan MUD Jeans, iflasdan qorunmaq üçün Fəsil 11 üçün müraciət etdi. Yalnız nəcib bir missiya hesabı ödəmir, bu, cins şalvar şirkətinin öyrəndiyi bir şeydir. Brend öz saytında öz missiyasını izah etdi.
"MUD Jeans təmir, təkrar satış və lifdən lifə təkrar emalı vasitəsilə denimi qeyri-müəyyən müddətə dövriyyədə saxlamaqla tekstil tullantılarını aradan qaldırmaq üçün mövcuddur. Dairəviliyi sonradan düşünməkdənsə, biznes modelimizin əsasına çevirməklə, modanın həm kommersiya baxımından əlverişli, həm də həqiqətən bərpaedici ola biləcəyini nümayiş etdirməyi hədəfləyirik" dedi şirkət. 30 ildən artıqdır ki, pərakəndə satışı ilə məşğul olan bir istehlakçı kimi, bu sözlər mənə sadəcə "bahalıdır" deyir.
Şirkətin saytındakı qiymətlər bunu təsdiqləyir. Ən ucuz kişi cins şalvarların qiyməti 82,13 dollara başa gəlir, ən bahalı cütlər isə 234,78 dollara satılır, bir çox cütlərin qiyməti isə 164,33 və 176,07 dollar arasındadır. Qadınlar üçün aşağı səviyyəli satış qiymətləri 76,22 dollardan başlayır, ən yüksək qiymətli cütlüklər isə 176,07 dollara başa gəlir.
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
