1. insanların öyrəşmədikləri, narahat olduqları şeylərə davamlı məruz qaldıqdan sonra əvvəlki duyğuların əksinə olaraq rahatlıq və sevgi hiss etmələrinə verilən ad.

məsələn, sovet rejiminə keçəndə hər kəs azadlığın əldən çıxdığına üzüldüsə də, bu gün yaşlı nəsildən *sovyetin vaxtı belə deyildi*, hardadı o günlər, savyet vaxtı xyz... əlbəttə ki, sovet vaxtı kimi olmayacaq heç nə, elm, texnologiya inkişaf edir. sadəcə olaraq yaşlı nəsil sovet rejiminə öyrəşib, qəbul edib artıq.

bu effekt bazar iqtisadiyyatında da özünü göstərir. coca-cola təzə çıxan vaxtlar önyarğı ilə qarşılansa və sağlamlığa ziyanlı olduğu deyilsə də, kütləvi satışlardan sonra çox sevildi. bu gün kiməsə cola və başqa bir tanınmayan içki seçimi təklif edilsə, əksəriyyət cola seçəcək şübhəsiz.