Alınan məhsul nə qədər bahalı olarsa, keyfiyyətinin bir o qədər yüksək olduğunun düşünülməsi. Bu adı alması (gbkz: chivas regal) viskisinin tarixi ilə əlaqədardır. Satışların az olması səbəbi ilə markanın sahibləri viskinin tərkibini və keyfiyyətini dəyişmədən qiymətini 2 dəfə qaldırırlar. Və nəticə…