1. Alınan məhsul nə qədər bahalı olarsa, keyfiyyətinin bir o qədər yüksək olduğunun düşünülməsi.
Bu adı alması chivas regal viskisinin tarixi ilə əlaqədardır. Satışların az olması səbəbi ilə markanın sahibləri viskinin tərkibini və keyfiyyətini dəyişmədən qiymətini 2 dəfə qaldırırlar. Və nəticə olaraq viskinin satışı artmağa başlayır.
Bir başqa misal olaraq 1950-ci illərdəki coca cola və pepsi rəqabətini göstərmək olar. Həmin illərdə pepsinin qiyməti coca colanın qiymətinin yarısı olduğu halda satışı daha az idi, lakin qiymət artımından sonra pepsinin satışlarında artım müşahidə edildi.
Günümüzdə marketinqlə yanaşı təhsil sahəsində də istifadəsi xeyli yüksəkdir. Belə ki, tələbələr və valideynlər tərəfindən təhsil müəssisəsinin illik təhsil haqqı nə qədər yüksəkdirsə, o qədər keyfiyyətli tədris verdiyi ehtimal olunur.