Çin idman brendi Nike və Adidas Osmond Chia-nı qəbul edirBiznes müxbiriGetty ImagesÇin idman geyim markası Anta, olimpiya sərbəst xizəkçisi Eileen Gu-nu öz brend səfirləri arasında sayır. Ding Shizhong onları qohumunun fabrikində düzəltdi və indi satmaq niyyətində idi. Qazandığı pul, digər şirkətlər üçün ayaqqabı tikməyə başladığı ilk emalatxanası üçün ödədi. 17 yaşlı bu gənc Çinin Kommunist Partiyasının hökmdarlarının diqqətli gözü altında kapitalizm inkişaf etdiyi üçün Çində yeni yaradılmış bir çox sahibkarlardan biri idi. Lakin məlum oldu ki, Dinqin daha böyük planları var idi. Onun biznesi o vaxtdan etibarən Anta idman geyimləri mərkəzinə çevrildi.
Amer Sports-un ən böyük səhmdarı kimi Anta, Arc'teryx və Salomon da daxil olmaqla, beynəlxalq brendlərdən ibarət səhmdarlıq səhmdarlarının payını artırmışdır. Bu yaxınlarda o, Puma-da pay aldı. İndi o, Nike və Adidas kimi markaları öz üzərinə götürməyə çalışır, bu məqsədi Dinq 2005-ci ildə qeyd etdi: "Biz Çinin Nike'ı olmaq istəmirik, dünyanın Antası olmaq istəyirik." Anta hələ Qərbdə məşhur olmaya bilər, lakin Çində 10,000-dən çox xizək atleti və sponsoru var. Eileen Gu.Fevral ayında o, ilk ABŞ satış nöqtəsini - Los-Ancelesin yüksək səviyyəli Beverly Hills bölgəsində flaqman mağazasını açdı. Donald Trampın fabrikdəki iş yerlərini tariflərlə ABŞ-a qaytarmağı hədəflədiyi bir vaxtda baş verən şirkətin qlobal təkan, Çin təchizat zəncirlərinin istehsal üçün nə qədər vacib və rəqabətli olduğunu vurğulayır. Anta-nın yüksəlişi - bu, "təhlükəsiz addımlar" demək deyil.
Dünyanın fabriki olması onilliklər ərzində bir neçə iddialı Çin şirkətinə vaxtilə müştəri hesab etdikləri firmaları öz üzərinə götürmək imkanı verib. Ayaqqabı istehsalçısından qlobal brendə qədər 1991-ci ildə qurulan Anta, cənub-şərqindəki Jinjiang şəhərində kiçik bir istehsalçı olaraq Beverly Hills-in parıltısından və qlamurundan uzaqda başladı. Hökumətin müxtəlif əyalətlərdə spesifik sənayelər yaratmaq planının bir hissəsi olaraq dünyanın "ayaqqabı paytaxtı"na daxil oldu. Tezliklə, istehsal xərclərini aşağı salmağa kömək edə biləcək xaricdəki fabriklər axtarışında olan idman ayaqqabısı nəhənglərindən investisiya axını oldu. Cinjiang və qonşu şəhərlərdə hər bir xüsusi təchizatla birlikdə müxtəlif növ ayaqqabılara diqqət yetirən bir neçə qruplar meydana çıxdı. chain.Getty ImagesAnta sədri Ding Shizhong (mərkəzdə) 2007-ci ildə Jinjiang mərkəzinin mərkəzində minlərlə fabrik və təchizatçıya ev sahibliyi edən təxminən 40 kv km (15,4 kv mil) ərazisi olan Chendai şəhərciyi yerləşir.
Rayon Nike və Adidas kimi qlobal brendlər üçün ayaqqabı istehsal edən şəhərin reputasiyasını möhkəmləndirməyə kömək etdi. Hər bir mərkəz krujeva, altlıq və parça tədarükçülərini, eləcə də dizaynları tez bir zamanda mağazaya hazır məhsullara çevirməyə və onları təhvil verməyə kömək edən logistik firmaları bir araya gətirirdi. 2005-ci ilə qədər, Fujian, BMT-nin təqribən beşinci ayaqqabılarını tək başına tuturdu. Jinjiang işçilərinin üçdə biri hələ də Çinin ən çox qazanan iqtisadi rayonlarından biri olan şəhərdəki minlərlə ayaqqabı ustasından birində işləyir. Bənzər bir şey Çinin müxtəlif yerlərində baş verdi - Jinjiang təkcə şərq sahilindəki bir çox istehsal qruplarından biri idi. Digərləri paltar və ya elektronika istehsal edirdilər. 2000-ci illərdə Çinin şərqindəki fabrikləri tədqiq edən Bath Universitetinin dosenti Fei Qin deyir ki, istehsal sahəsində bu səviyyə o vaxtlar dünyanın başqa yerində görünməmişdi.
"Onlar nəinki daha çox istehsal etməyi, həm də daha yaxşı, daha sürətli və daha ardıcıl istehsal etməyi öyrəndilər", - Fei əlavə edir. Məhz bu küçələrdə Anta böyüdü, qlobal brendlər üçün toplu şəkildə və ucuz qiymətə ayaqqabı istehsal etdi. Genişlənmək istəyən istehsalçılar üçün çox vacib olan Çin daxilində pərakəndə satış şəbəkəsi yaratdı. Eyni zamanda, Anta yavaş-yavaş ölkə daxilində adını duyurdu, yeni mağazalar açdı və milli basketbol və stolüstü tennis yarışları da daxil olmaqla, böyük idman tədbirləri ilə tərəfdaşlıq etdi. subpodratçı, Fei deyir. 2007-ci ildə Anta Honq-Konq Fond Birjasında siyahıya alınaraq, təxminən 3,5 milyard HKD (330 milyon funt sterlinq; 450 milyon dollar) topladı - o zaman Çin idman şirkəti üçün rekorddu.
Şəkillər 2019-cu ildə Çində Converse və Nike ilə işləyən brendinq üzrə məsləhətçi Wei Kan, Jinjiangdakı bir Anta fabrikinin dediyinə görə, Anta rəqiblərindən daha sürətli ayaqqabı dizayn etməyə və satmağa imkan verən tam hüquqlu istehsal mərkəzinə görə seçilirdi. Qlobal brendlər, biznesin idarə edilməsinin əsaslarını tədricən öyrənirlər, Çində yaxşı işlər görürlər və "təbii olaraq daha böyük işlərə davam edirlər" Kan əlavə edir. Öz telefonlarını, elektronikasını və indi elektrikli nəqliyyat vasitələrini (EV) istehsal etməzdən əvvəl Android əsaslı sistemləri fərdiləşdirən proqram təminatı istehsalçısı kimi başlayan Xiaomi texnologiya firması kimi bir çox başqa şirkətlər də var. sağ. Ən məşhur nümunə, bəlkə də bir vaxtlar Tesla kimi EV qabaqcılları üçün akkumulyator istehsalçısı olan BYD-dir, indi isə bu sektorda dünyanın ən yaxşı istehsalçısıdır. "Bu firmaların hər biri artıq öz sahələrində nəhəngdirlər" deyir Kan. Qərbi Anta ilə məşğul olmaq indi Qərbdəki bazarları izləyir. Çində 12 000-dən çox mağaza var. Şirkətin həmçinin ölkə xaricində 460-dan çox satış nöqtəsi var və yaxın üç il ərzində təkcə Cənub-Şərqi Asiyada 1000 mağazası fəaliyyət göstərməyi planlaşdırır. Amma hələ də idman ayaqqabılarında ən böyük bazar payına sahib olan Nike-ın dünya üzrə cəmi 1000 mağazası var.Çin
Xülasə — davamını mənbədə oxuyun.
