1. implicit egotism. insanların özləri ilə əlaqələndirdikləri şeylərə şüursuz üstünlük verməsi fenomenası.
2004-cü ildə psixoloq john jones 15 min evlilik üzərində bir qanunauyğunluq tapdı və buna təsadüf demək olmazdı. evlənənlərin arasında adları eyni hərflə başlayanlar digərlərinə nisbətən xeyli üstünlük təşkil edirdi. psixoloqlar bu məsələni daha dərindən öyrənmək üçün bir-neçə təcrübə keçirirlər.
bir təcrübəyə qatılanlar, adları xüsusilə seçilmiş, tom və lau ilə başlayan şəxslər idi və onların qarşısına 2 növ çay qoyulmuşdu: tomeva və lauler çayları. təcrübənin sonunda tomlar tomeva çayının, laular isə lauler çayının daha dadlı olduğunu dedilər, halbuki çayların tək fərqi adlarında idi.
başqa bir təcrübədə bir qrup tələbəyə eyni hekayə paylanmış və oxumalarını istəmişdilər. hekayədən bir obrazın doğum tarixini, hekayəni verdikləri tələbənin doğum tarixi ilə eyniləşdirmişdilər. qalan hər şey eyni idi. axırda hamı həmin obraz haqqında müsbət fikirlər səsləndirib, halbuki o obrazın heç bir yaxşı xüsusiyyəti olmayıb, hətta bəzi hissələrdə pis hərəkətləri də göstərilib.
bu araşdırmaları aparan alimlər, bütün seçimlərimizdə eqomuzun müəyyən təsirləri altında olduğumuzu göstərmişlər.